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來(lái)源：滾動(dòng)播報(bào)

北京時(shí)間6月2日，一場(chǎng)具有深遠(yuǎn)影響的體育界合作消息在全球范圍內(nèi)掀起了軒然大波：四屆NBA總冠軍得主、兩屆常規(guī)賽最有價(jià)值球員（MVP）獲得者、國(guó)際籃壇公認(rèn)的頂級(jí)巨星斯蒂芬·庫(kù)里及其個(gè)人品牌，正式與國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧達(dá)成了一項(xiàng)長(zhǎng)期而深入的合作協(xié)議。這一跨國(guó)界的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不僅標(biāo)志著庫(kù)里個(gè)人職業(yè)生涯中一個(gè)新的里程碑，也象征著中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌首次在NBA頂級(jí)賽事中占據(jù)重要位置，實(shí)現(xiàn)了在全球高端運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的一次歷史性突破。

作為當(dāng)代籃球界最具影響力的代表人物之一，庫(kù)里以其堅(jiān)韌不拔的賽場(chǎng)精神和不斷突破自我的信念贏得了無(wú)數(shù)贊譽(yù)，成為全球億萬(wàn)籃球迷心中的偶像。他的個(gè)人品牌已經(jīng)成為一個(gè)兼具實(shí)力與人氣的國(guó)際頂級(jí)體育IP，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在過(guò)去半年時(shí)間里，隨著與上一任國(guó)際品牌的長(zhǎng)期合作關(guān)系結(jié)束，庫(kù)里成為了運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上的“自由球員”，吸引了眾多國(guó)際知名品牌的關(guān)注和競(jìng)逐。最終，這位NBA超級(jí)巨星將自己未來(lái)的發(fā)展藍(lán)圖交給了中國(guó)民族品牌——李寧。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)品牌想要贏得國(guó)際頂尖運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)可，往往需要依靠更高的商業(yè)報(bào)價(jià)、更宏大的承諾或者更靈活的合作條件。然而，如今，產(chǎn)品本身的質(zhì)量與表現(xiàn)力開(kāi)始逐漸成為決定因素?；仡櫞舜魏献?，強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力無(wú)疑是打動(dòng)庫(kù)里的關(guān)鍵原因之一。庫(kù)里在接受采訪時(shí)表示：“李寧具備卓越的產(chǎn)品研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，這讓我對(duì)雙方在未來(lái)籃球、高爾夫以及運(yùn)動(dòng)生活方式等多個(gè)領(lǐng)域共同創(chuàng)造和拓展充滿信心?！?/p>

新華社照片，波士頓，2022年6月17日 籃球——NBA總決賽：勇士隊(duì)奪冠 6月16日，勇士隊(duì)球員庫(kù)里展示總決賽最有價(jià)值球員獎(jiǎng)杯。 當(dāng)日，在2021-2022賽季NBA總決賽第六場(chǎng)比賽中，金州勇士隊(duì)客場(chǎng)以103比90戰(zhàn)勝波士頓凱爾特人隊(duì)，以總比分4比2奪得總冠軍。 新華社發(fā)

除了產(chǎn)品的硬實(shí)力之外，更為契合的是雙方在體育精神上的深刻共鳴。李寧品牌由體操奧運(yùn)冠軍李寧創(chuàng)立，其品牌基因深深植根于運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神和不懈追求之中，這種純粹的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)與庫(kù)里不斷挑戰(zhàn)自我、永不言棄的職業(yè)信念高度一致。庫(kù)里在其官方社交平臺(tái)上表示，與李寧的合作是“一生的結(jié)伴同行”。

李寧公司在內(nèi)部全員信中，深入闡述了這次合作的深遠(yuǎn)意義，并表達(dá)了國(guó)貨品牌深耕體育、邁向全球的初心：“此次合作絕不僅僅是一次簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)員簽約，它所蘊(yùn)含的意義遠(yuǎn)超商業(yè)范疇。我們選擇與庫(kù)里品牌攜手，不僅是因?yàn)樗谫悎?chǎng)上的卓越成就，更重要的是，我們看到了雙方在體育精神上的高度契合。庫(kù)里所展現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)造力、不斷突破自我的精神，以及他對(duì)青少年群體和社會(huì)的責(zé)任感，與我們品牌‘一切皆有可能’的核心理念完美契合?！?/p>

與以往傳統(tǒng)的球星代言方式不同，本次合作是一種全方位的品牌共建模式。以籃球和高爾夫?yàn)楹诵那腥朦c(diǎn)，雙方將在多個(gè)品類的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備開(kāi)發(fā)、體育文化的推廣以及新一代年輕運(yùn)動(dòng)群體的連接等方面展開(kāi)深度合作，共同探索李寧品牌與庫(kù)里品牌在全球化發(fā)展道路上的更多可能性。

曾經(jīng)，NBA頂級(jí)賽場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外品牌所壟斷，中國(guó)本土品牌一直在努力尋找突破口；而如今，與庫(kù)里的正式牽手，讓李寧品牌真正站在了全球籃球舞臺(tái)的中央位置。通過(guò)體育為橋梁，以專業(yè)為翅膀，打破海外品牌長(zhǎng)期以來(lái)的壟斷局面，向世界傳遞中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)新力量，開(kāi)啟了一個(gè)國(guó)貨品牌閃耀全球體壇的新篇章。

原標(biāo)題：《民族品牌閃耀NBA賽場(chǎng)的背后，MVP庫(kù)里緣何牽手李寧？》

題圖來(lái)源：官方圖 圖片來(lái)源：官方圖，新華社

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 金雷