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在5月29日至31日的這段時間里，借助持續(xù)進(jìn)行的“煙火湖北觀賽季”系列活動，抖音生活服務(wù)進(jìn)一步攜手湖北省城市足球聯(lián)賽“楚超”周末賽事，成功激發(fā)了武漢地區(qū)的團(tuán)購消費(fèi)熱潮，數(shù)據(jù)顯示，武漢的團(tuán)購消費(fèi)同比增長達(dá)到了107%；而在宜昌地區(qū)，團(tuán)購消費(fèi)同樣呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，同比增長率高達(dá)71%。這一系列賽事所帶來的關(guān)注度正在迅速轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)的增量，帶動了餐飲、休閑娛樂、零售以及住宿等多個行業(yè)同步升溫，形成了一個充滿活力的消費(fèi)新生態(tài)。

作為湖北省首次覆蓋17個市州的城市足球聯(lián)賽，“楚超”自開賽以來便一直保持著極高的熱度和關(guān)注度。5月30日晚，宜昌東陽光隊(duì)在其主場以3:1的比分戰(zhàn)勝了恩施小土豆隊(duì)，比賽現(xiàn)場氣氛熱烈，觀眾熱情高漲，展現(xiàn)了這座城市對于足球運(yùn)動的熱愛與支持。緊接著，在5月31日晚，第六輪焦點(diǎn)戰(zhàn)在潛江上演，武漢華工科技隊(duì)客場以1:0的比分擊敗了潛江龍蝦隊(duì)，這場激烈的對決不僅吸引了大量球迷的關(guān)注，也在社交平臺和本地生活場景中引發(fā)了廣泛的討論和傳播，進(jìn)一步放大了周末的消費(fèi)熱度，使得整個城市的商業(yè)氛圍更加活躍。

圍繞著這些賽事節(jié)點(diǎn)，抖音生活服務(wù)“煙火湖北觀賽季”主會場不斷釋放出強(qiáng)大的消費(fèi)活力，成功聯(lián)動了超過一萬家商家，上線了超過七萬件特惠團(tuán)購商品。通過豐富的團(tuán)購供給，平臺在賽事帶來的熱度基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)場景的覆蓋面，為城市周末的消費(fèi)提供了直接的落腳點(diǎn)，使消費(fèi)者能夠更加便捷地參與到這場消費(fèi)盛宴中來。

在宜昌站的活動中，賽事與演出的聯(lián)動成為了一個顯著的特點(diǎn)。5月30日晚，“楚超”賽場與汪蘇瀧的宜昌演唱會現(xiàn)場形成了跨界呼應(yīng)，演唱會的IP形象不僅出現(xiàn)在球場的互動環(huán)節(jié)中，還同步出現(xiàn)在宜昌的核心商圈，讓觀眾在享受體育賽事的同時，也能感受到音樂的魅力。這種賽事與演藝場景的雙向投放，使得“煙火宜昌觀賽季”的宣發(fā)內(nèi)容得以更廣泛地傳播，從而帶動了城市熱點(diǎn)的聯(lián)動出圈，形成了強(qiáng)大的流量疊加效應(yīng)。

根據(jù)抖音生活服務(wù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月29日至31日，宜昌地區(qū)的餐飲團(tuán)購訂單同比增長了88%，休閑娛樂類訂單增長了75%，零售類訂單增長了73%，而酒店住宿類訂單也實(shí)現(xiàn)了47%的增長。在細(xì)分品類中，燒烤和小龍蝦的團(tuán)購消費(fèi)同比分別增長了106%和93%。此外，宜昌地區(qū)的夜間團(tuán)購消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)了71%的同比增長，這充分說明了賽事熱度與演出人流的疊加效應(yīng)，有效帶動了本地夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在武漢方面，依托武漢市商務(wù)局的指導(dǎo)，抖音生活服務(wù)推出了“煙火武漢示范街區(qū)”系列活動，首站選擇落地于楚河漢街。這一街區(qū)通過“看楚超·品楚菜”和武漢汽水音樂節(jié)等消費(fèi)場景的聯(lián)動，成功聚集了大量的人氣?；顒悠陂g，通過大屏賽事直播、楚菜美食市集以及音樂派對等多種玩法，不斷吸引市民前來參與，營造出濃厚的消費(fèi)氛圍。

（抖音生活服務(wù)推出“煙火武漢示范街區(qū)”系列活動，首站落地楚河

從消費(fèi)帶動的角度來看，5月29日至31日期間，武漢的夜間抖音團(tuán)購消費(fèi)表現(xiàn)尤為亮眼，同比增長達(dá)到了116%。具體到各個業(yè)態(tài)，抖音生活服務(wù)的數(shù)據(jù)表明，武漢的餐飲團(tuán)購訂單量同比增長了111%，休閑娛樂及游玩類訂單分別增長了86%和149%；KTV與湖北地方菜的消費(fèi)同比分別增長了159%和124%。這些數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了武漢地區(qū)在賽事與消費(fèi)結(jié)合方面的強(qiáng)大潛力。

特別是在以示范街區(qū)為載體的活動中，5月29日至31日，武漢楚河漢街周邊的抖音團(tuán)購消費(fèi)環(huán)比前三天大幅增長了75%。通過賽事直播、內(nèi)容傳播以及到店消費(fèi)的聯(lián)動轉(zhuǎn)化，這一活動為武漢探索“賽事+街區(qū)+消費(fèi)”的融合模式提供了更具現(xiàn)場感的樣本，也為未來類似活動的開展積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。