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夏小云/文

2026年美加墨世界杯將成為歷史上規(guī)模最為龐大的一屆國(guó)際足球賽事：共有48支國(guó)家隊(duì)參與角逐，比賽場(chǎng)次高達(dá)104場(chǎng)。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的最新預(yù)測(cè)，本屆賽事的整體收入預(yù)計(jì)將突破130億美元大關(guān)，這一數(shù)字不僅體現(xiàn)了全球體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，也催生出海量的紡織品外貿(mào)訂單，為全球紡織企業(yè)帶來(lái)了前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇。

據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2026年前兩個(gè)月，義烏地區(qū)體育用品及設(shè)備的出口量同比增長(zhǎng)了38.5%。這組數(shù)據(jù)背后，是義烏作為全球最大的小商品集散地，在體育產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中的核心地位。此外，義烏市體育用品協(xié)會(huì)的估算表明，義烏制造在世界杯周邊產(chǎn)品市場(chǎng)中占據(jù)著約70%的份額，成為全球賽事經(jīng)濟(jì)的重要支柱。

從球迷應(yīng)援服飾、賽事旗幟，到IP衍生文創(chuàng)、功能性專(zhuān)業(yè)球衣，以義烏、寧波、紹興等地為代表的中國(guó)紡織企業(yè)，憑借其完備的產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大的智能制造能力、原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力和綠色技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成功承接了全球范圍內(nèi)的訂單浪潮，成為賽事經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈中不可或缺的核心力量。

賽事經(jīng)濟(jì)引爆訂單熱潮

標(biāo)桿企業(yè)彰顯智造硬實(shí)力

世界杯帶來(lái)的體育消費(fèi)紅利，正迅速轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的外貿(mào)訂單。本屆賽事擴(kuò)軍至48支隊(duì)伍，北美和拉美市場(chǎng)的消費(fèi)熱情高漲，直接帶動(dòng)了賽事周邊紡織產(chǎn)品訂單的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在眾多趕單企業(yè)中，寧波江北禾源紡織成為賽事應(yīng)援套裝制造的典型標(biāo)桿。作為一家專(zhuān)注于賽事紡織應(yīng)援產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)企業(yè)，該企業(yè)在世界杯來(lái)臨之前就已經(jīng)鎖定了海外訂單，通過(guò)8條生產(chǎn)線24小時(shí)輪班作業(yè)的方式，確保生產(chǎn)進(jìn)度與市場(chǎng)需求高度匹配。企業(yè)將各國(guó)球隊(duì)的配色、隊(duì)徽以及文化元素精準(zhǔn)地融入旗幟、披肩和球迷套裝之中，充分展現(xiàn)了其對(duì)客戶需求的深刻理解。為了保障訂單的按時(shí)交付，企業(yè)還特別開(kāi)通了專(zhuān)項(xiàng)生產(chǎn)線，使得世界杯相關(guān)套裝的訂單量較往年同期增長(zhǎng)超過(guò)5倍，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、墨西哥及歐洲多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

同樣表現(xiàn)出色的是義烏聚星動(dòng)力，這家企業(yè)依托北京總部拿下的阿根廷、葡萄牙等多支世界杯熱門(mén)國(guó)家隊(duì)官方IP授權(quán)，早在開(kāi)賽前兩個(gè)月便在義烏產(chǎn)業(yè)帶啟動(dòng)了全線趕工生產(chǎn)。作為總部IP商業(yè)化的落地樞紐，義烏分部負(fù)責(zé)統(tǒng)籌海量紡織文創(chuàng)訂單的制造與全球交付，流水線上不斷產(chǎn)出的阿根廷隊(duì)主題毛絨掛件、葡萄牙隊(duì)配色頸枕等爆款產(chǎn)品，源源不斷地發(fā)往海外。這些產(chǎn)品不僅是國(guó)內(nèi)體育IP授權(quán)與義烏制造深度融合的典范，也為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

扎根于義烏國(guó)際商貿(mào)城的丹娜絲進(jìn)出口有限公司，則完整走出了從貼牌代工到自主品牌出海的升級(jí)之路，成為中國(guó)紡織借勢(shì)世界杯實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的鮮活樣本。公司董事長(zhǎng)溫從見(jiàn)深耕球迷服外貿(mào)領(lǐng)域已有19年，2022年卡塔爾世界杯期間，其品牌球迷服在全球銷(xiāo)量突破200萬(wàn)件。受益于本屆美加墨世界杯的熱潮，自2025年6月起，公司訂單量較日常增長(zhǎng)了兩三倍，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

與同質(zhì)化低端球衣相比，丹娜絲始終堅(jiān)持在地化原創(chuàng)設(shè)計(jì)，力求在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，展現(xiàn)獨(dú)特的文化魅力。例如，為貼合墨西哥的文化特色，企業(yè)將國(guó)旗紅白綠三色作為主色調(diào)，并將仙人掌紋樣巧妙地融入服飾暗紋之中；針對(duì)南美地區(qū)熱情奔放的文化特質(zhì)，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了啦啦隊(duì)主題隊(duì)服；同時(shí)，順應(yīng)海外“全家觀賽”潮流，推出兒童款球衣，甚至延伸設(shè)計(jì)寵物專(zhuān)屬迷你球衣，精準(zhǔn)覆蓋多元化細(xì)分市場(chǎng)。更為關(guān)鍵的是，企業(yè)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，目前手握39項(xiàng)專(zhuān)利、32項(xiàng)商標(biāo)，自2022年起全面轉(zhuǎn)向原創(chuàng)設(shè)計(jì)。在跨境電商運(yùn)營(yíng)中，以往企業(yè)常因世界杯相關(guān)關(guān)鍵詞被平臺(tái)判定侵權(quán)下架，如今憑借完善的專(zhuān)利與商標(biāo)憑證，不僅能夠快速完成申訴恢復(fù)上架，還能對(duì)仿冒產(chǎn)品發(fā)起正規(guī)維權(quán)，徹底扭轉(zhuǎn)了代工企業(yè)的被動(dòng)局面。

上游綠色纖維創(chuàng)新同樣為賽事產(chǎn)品注入了低碳內(nèi)涵。浙江佳人新材料作為國(guó)內(nèi)化學(xué)法循環(huán)再生聚酯領(lǐng)域的先行者，憑借其領(lǐng)先的化學(xué)回收技術(shù)，為耐克2026世界杯球衣提供了再生聚酯纖維原料。佳人新材料紹興新基地一期5萬(wàn)噸產(chǎn)能已順利投產(chǎn)，通過(guò)T2T紡織品循環(huán)解決方案，將廢舊紡織品高值化利用，助力世界杯球衣實(shí)現(xiàn)環(huán)保與性能的雙重提升，彰顯了中國(guó)紡織的綠色智造實(shí)力。

放眼全國(guó)，世界杯訂單熱潮已從個(gè)別標(biāo)桿企業(yè)蔓延至整個(gè)行業(yè)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近半年來(lái)，我國(guó)體育賽事相關(guān)的紡織服裝出口量持續(xù)走高，球迷應(yīng)援巾、旗幟面料、主題服飾等品類(lèi)的出口增速顯著，歐美、拉美市場(chǎng)成為核心需求來(lái)源。在全球外貿(mào)環(huán)境不確定性加劇的背景下，世界杯賽事經(jīng)濟(jì)為紡織行業(yè)注入了寶貴的增長(zhǎng)動(dòng)能。

產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同聯(lián)動(dòng)

全產(chǎn)業(yè)鏈筑牢賽事交付底氣

單一企業(yè)的訂單爆發(fā)，背后是中國(guó)紡織完整高效的全產(chǎn)業(yè)鏈支撐。歷經(jīng)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)已形成區(qū)域分工清晰、上下游緊密協(xié)同的賽事紡織供應(yīng)鏈體系，從上游功能性面料研發(fā)，到中游智能制造生產(chǎn)，再到下游外貿(mào)渠道交付，各環(huán)節(jié)無(wú)縫銜接，為承接世界杯短周期、大批量訂單筑牢了核心底氣。

產(chǎn)業(yè)帶集群化高效協(xié)同，是本次世界杯訂單交付最突出的特點(diǎn)。義烏小商品產(chǎn)業(yè)集群依舊是全球賽事周邊產(chǎn)品的“主供基地”，憑借成熟的外貿(mào)渠道、齊全的品類(lèi)配套、高效的物流體系，包攬了世界杯絕大多數(shù)球迷文創(chuàng)紡織產(chǎn)品。而義烏的快速交付能力，離不開(kāi)周邊產(chǎn)業(yè)集群的緊密配合。

這段時(shí)間，紹興柯橋區(qū)榮旌紡織廠日均產(chǎn)能達(dá)到3萬(wàn)件的生產(chǎn)線一直滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，不斷將產(chǎn)自江蘇、又在柯橋染色后的面料，制造成本屆世界杯48強(qiáng)隊(duì)伍的旗幟?！昂艽笠徊糠质橇x烏訂單，累計(jì)訂單額已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)元。”企業(yè)總經(jīng)理吳強(qiáng)表示。

業(yè)內(nèi)人士指出，受賽程限制，世界杯訂單“來(lái)得急、去得也快”。正如標(biāo)簽上醒目的“Made in China”，義烏能夠在短暫風(fēng)口期推出“爆款”，離不開(kāi)長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同支撐。

談及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，溫從見(jiàn)頗為認(rèn)同?！爸皼](méi)有經(jīng)驗(yàn)，很多世界杯訂單來(lái)不及生產(chǎn)?！睖貜囊?jiàn)說(shuō)，“但從卡塔爾世界杯起，我就和周邊城市的八家加工廠開(kāi)始合作。其中有柯橋面料企業(yè)、寧波服裝廠，運(yùn)輸半徑都在兩小時(shí)內(nèi)，供貨能力大幅提升?！?/p>

不少義烏商戶還表示，世界杯賽程越往后，這種“一家商戶聯(lián)動(dòng)多家工廠”的快速生產(chǎn)模式，就是搶單的核心底氣?！跋襁M(jìn)入半決賽、決賽的球隊(duì)，都會(huì)引發(fā)短期訂單潮?！绷x烏國(guó)際商貿(mào)城商戶張女士舉例道，“但比賽結(jié)果沒(méi)出來(lái)前，很少有人大量備貨。那幾天，比拼的就是出貨速度?！?/p>

以丹娜絲為代表，義烏正全面加速?gòu)摹爱a(chǎn)品出?！毕颉捌放瞥龊！鞭D(zhuǎn)型，知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心抓手。數(shù)據(jù)顯示，2025年義烏轄區(qū)新增知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案1546項(xiàng)，同比增長(zhǎng)29.05%，通過(guò)馬德里體系及歐盟注冊(cè)的國(guó)際商標(biāo)達(dá)2940件。當(dāng)?shù)馗菍⒅R(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)中心直接入駐國(guó)際商貿(mào)城，一站式提供專(zhuān)利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)、海外維權(quán)等34項(xiàng)配套服務(wù)，為中小紡織商戶的原創(chuàng)設(shè)計(jì)保駕護(hù)航，徹底激活了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力。

依托長(zhǎng)三角兩小時(shí)產(chǎn)業(yè)圈的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，中國(guó)紡織實(shí)現(xiàn)了快速打樣、規(guī)?；a(chǎn)、一站式物流交付，即便面對(duì)世界杯短周期、高時(shí)效的嚴(yán)苛要求，也能從容保質(zhì)交付。

功能升級(jí)+綠色創(chuàng)新

中國(guó)紡織邁向高質(zhì)量品牌出海

連續(xù)深度參與世界杯全球供應(yīng)鏈，不僅是中國(guó)紡織制造能力的直觀體現(xiàn)，更折射出行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)增效、從代工生產(chǎn)向品牌賦能、從被動(dòng)接單向主動(dòng)布局的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型之路。世界杯早已不再是短期的外貿(mào)訂單紅利，更成為紡織企業(yè)拓展全球市場(chǎng)、提升品牌國(guó)際認(rèn)可度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要契機(jī)。

本屆世界杯進(jìn)一步推動(dòng)了服飾場(chǎng)景的融合，通勤、看球、輕戶外之間的邊界逐漸模糊，帶動(dòng)科技輕正裝、城市戶外化、安靜高級(jí)感、氣候適應(yīng)型四大趨勢(shì)加速落地。涼感、溫控、抗菌抑味、防曬防水等功能成為標(biāo)配，再生纖維、生物基材料、有機(jī)棉、長(zhǎng)生命周期設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用，行業(yè)正從“買(mǎi)更多”轉(zhuǎn)向“買(mǎi)更少但更強(qiáng)”的可持續(xù)發(fā)展模式。

回顧行業(yè)發(fā)展歷程，早期國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)大多產(chǎn)品附加值低、利潤(rùn)空間狹窄，極易陷入侵權(quán)糾紛與同質(zhì)化仿冒內(nèi)卷，不少企業(yè)經(jīng)歷過(guò)這一困境。而自卡塔爾世界杯起，越來(lái)越多義烏乃至全國(guó)紡織企業(yè)，徹底轉(zhuǎn)向原創(chuàng)設(shè)計(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，用專(zhuān)利和商標(biāo)為品牌出海鋪路，這也成為中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)升級(jí)的共同縮影。如今行業(yè)已實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)：面料研發(fā)更趨功能性、專(zhuān)業(yè)化，生產(chǎn)制造更趨智能化、標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品布局更趨多元化、精細(xì)化，大量企業(yè)從“接單代工”轉(zhuǎn)向“設(shè)計(jì)+制造”，牢牢掌握全球市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

在當(dāng)前外貿(mào)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，世界杯帶來(lái)的訂單機(jī)遇顯得尤為珍貴。一方面，賽事訂單直接拉動(dòng)企業(yè)產(chǎn)能釋放，帶動(dòng)中小紡織企業(yè)盤(pán)活生產(chǎn)、穩(wěn)定訂單，支撐紡織出口保持韌性增長(zhǎng)；另一方面，借助世界杯全球范圍的曝光效應(yīng)，中國(guó)紡織的產(chǎn)業(yè)口碑、產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)可度持續(xù)提升，幫助企業(yè)沉淀優(yōu)質(zhì)海外客戶資源，實(shí)現(xiàn)從“一次性賽事訂單”向“長(zhǎng)期穩(wěn)定合作”的轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，體育賽事紡織品類(lèi)，也為行業(yè)開(kāi)辟了全新的細(xì)分賽道。相較于傳統(tǒng)服裝家紡，賽事周邊紡織產(chǎn)品具備季節(jié)性強(qiáng)、迭代速度快、粉絲粘性高、全球市場(chǎng)廣闊的特點(diǎn)，還可延伸至奧運(yùn)會(huì)、洲際聯(lián)賽等各類(lèi)國(guó)際體育IP，成為紡織企業(yè)挖掘增量市場(chǎng)、對(duì)沖行業(yè)周期波動(dòng)的重要方向。

未來(lái)，隨著全球體育消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，以及紡織產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型不斷深入，中國(guó)紡織將持續(xù)緊抓頂級(jí)體育IP機(jī)遇，強(qiáng)化面料技術(shù)創(chuàng)新、提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力、完善全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，徹底跳出低端代工內(nèi)卷，穩(wěn)步邁向高端化、品牌化、國(guó)際化的高質(zhì)量發(fā)展新征程，持續(xù)為全球紡織產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)中國(guó)力量。

信息來(lái)源：浙江日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、華龍網(wǎng)、中國(guó)城市報(bào)等